O novo anúncio da IKEA pode provocar um “orgasmo cerebral”

São 25 minutos de puro relaxamento.

Antes de mais, o que é isto do ASMR? É a sigla inglesa para Resposta Sensorial Meridiana Autónoma, uma sensação de prazer conhecia em alguns cantos da internet por “orgasmo cerebral”. No YouTube, há diversos vídeos a explorar a ASMR, um dos mais recentes pertence à IKEA.

Trata-se de um anúncio de 25 minutos pensado, tal como outros vídeos ASMR, para te dar uma sensação de relaxamento, muitas vezes sedativa, que começa na cabeça e segue para outras parte do corpo. Também conhecida como “massagem cerebral”, a ASMR é desencadeada por um determinado tipo de sons, como sussurros e crepitações, que podemos sentir neste vídeo do IKEA.

O anúncio, concebido pelo braço nova-iorquino da agência Ogilvy, explora a ASMR com a ajuda da voz suave e calmante da narradora. Não lhe vemos a cara, apenas os braços, que de forma suave mas sonoramente expressiva tocam nos vários produtos IKEA que decoram de forma acolhedora um quarto universitário. A voz mantém um tom equilibrado e controlado e, graças à sua proximidade com o microfone, faz-nos sentir próximos dela também.

“Estávamos a gravar um anúncio de TV para o regresso às aulas e queríamos estendê-lo para o online”, explicam à revista Adweek Della Mathew, director criativo que assina a campanha, e Kerri Homsher, especialista de relações externas da Ikea. “As nossas soluções para dormitórios ajudam os estudantes a relaxar depois de um longo dia. Por isso, pensámos num que conteúdo faz o mesmo.” Segundo Della e Kerri, foi feita uma pesquisa meticulosa para perceber como a comunidade ASMR fazia os seus vídeos, garantindo que a abordagem da IKEA parecesse autêntica.

De notar que a ASMR não é um conceito 100% científico, dividindo especialistas. O termo terá sido cunado em 2010 por Jennifer Allen, uma especialista em cibersegurança, num grupo de Facebook que ela fundou e que junta hoje mais de 8 mil membros. A tendência de explorar esta técnica tem ganho muitos adeptos com o crescimento de canais e youtubers dedicados à meditação, exercícios de relaxamento ou desenvolvimento pessoal.

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