O sabor, a arte e a energia da Absolut Vodka


Em conjunto com a agência de design The Brand Union, a Absolut Vodka redesenhou todo o seu portefólio de bebidas com sabor. Trata-se de uma das maiores mudanças visuais alguma vez feitas pela marca. O objetivo desta reformulação foi dar aos consumidores um design distinto, diferente de tudo o que estes já viram.

“Este é uma das mudanças mais drásticas que alguma vez fizemos, e o nosso maior e mais complexo projecto de design de sempre. O nosso objectivo foi dar aos nosso consumidores um design distintivo, diferente de tudo o que estes já viram”, explica Anna Kamjou, Global Design Director.

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A mercado diz que um produto com sabor a um fruto deve ter uma foto desse fruto na embalagem. Ora a Absolut quis contrariar esta convenção e mostrar a energia por detrás dos frutos, em vez dos frutos em si. “Pedimos à nossa equipa de design para através de símbolos descobrir a essência de cada sabor – e amplificar essa essência através de arte”, referiu Anna Kamjou. Depois de interpretarem a essência de cada sabor, os designers trabalharam para tornar vivas, de forma artística, essas noções. Colocaram de parte dos computadores e usaram papel, pincéis, canetas e mãos para darem cor, forma e vida às novas garrafas.

Utilizar uma abordagem artística neste redesign dos sabores, faz sentido para a Absolut Vodka que tem algumas raízes no mundo da marca. A arte faz parte da experiência dos consumidores da marca. “Desde cedo, a Absolut desafiou as convenções do mercado através da criatividade”, contou Kamjou. “Esta reformulação gráfica das garrafas é outro exemplo da originalidade e ousadia da marca.”

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With Absolut Apeach, for example, soft pastels and a light hand-drawn gesture were used to capture the fruit’s evanescent, sweet fragility and convey a sense of romance. The design for Absolut Pears began with the fruit’s symbolic association with longevity and purity, and arrived at an abstract pear shape resembling the symbol for eternity. For Absolut Raspberri, the emotion of love and passion is intensified through the abstract expressionist technique of throwing paint. The same artistic process was repeated across the range.

Os sabores alvo de redesign foram estes: Absolut Apeach, Absolut Pears, Absolut Raspberri, Absolut Vanilia, Absolut Mango, Absolut Ruby Red, Absolut Berri Açaí, Absolut Äpple, Absolut Cherrys, Absolut Gräpe, Absolut Wild Tea and Absolut Cilantro. A marca já tinha remodelado outros sabores no ano passado (isto é, em 2012), nomeadamente o Absolut Peppar, Absolut Citron, o Absolut Kurant e o Absolut Mandrin.